ブラウスやジャケットが980円 ワークマンで好調の女性向け新シリーズ、「安い」だけじゃない人気のワケ（1/2 ページ）

[菊地央里子，ITmedia]

　ワークマンが手掛ける、働く女性や子育てママ世代に向けた女性用低価格ウェア「DAYS」シリーズが好調だ。2月に発売したところ、一部店舗限定にもかかわらず、1カ月でシリーズ累計2万点を販売。広報担当者も「想像以上」と驚くほどの売れ行きだ。

ワークマンの女性用低価格ウェアが好調（同社公式Webサイトより引用、以下同）

　同社は「いつでも低価格」「いつでも買える」「何枚でも欲しい」をコンセプトに、特売期間を設けず年間通じて低価格で販売するEDLP（Every Day Low Price）製品を展開している。いつ来店しても同じ低価格で買い物ができる「安心感」や、特売日に来店できない「不公平感」が生まれないよう、40年以上続けている施策だ。

　これまで販売したEDLP製品の中で特に人気が高いのは、作業用手袋「匠の手シリーズ」（99〜399円）や「カーゴパンツ」（980〜5500円）とのこと。「作業で汚れやすい・破れやすい商品や、頻繁に買い替えが必要な商品は特に人気があります」（広報担当者）

匠の手シリーズ

綿混カーゴパンツ

　職人向けや男性向けのアイテムのみを展開する中で、「DAYS」シリーズはEDLP製品で初の女性向けとなる。働く女性や子育てママ世代に向けた新製品を考案する際、ユーザーの「価格が安くて、仕事やプライベートでも着回しできるアイテムが欲しい」という声に着目し開発したという。