職人しか買わないはずでは？ ワークマンの“着るこたつ”が若い女性にも支持されているワケ（1/2 ページ）

[菊地央里子，ITmedia]

　13日、東京都心で「木枯らし1号」が吹き、本格的な冬が到来した。日に日に寒さが厳しくなり、防寒アイテムに注目が集まっている。こうした中、好調な売れ行きを見せているのが、ワークマンの“着るこたつ”ことヒーターウェア「WindCore ヒーターシリーズ」だ。

ワークマンの“着るこたつ”が好調（同社公式Webサイトより引用、以下同）

　同商品は、ベストなどウェアの首の下や腰あたりに電熱線（ヒーター）を装着しており、付属の充電式バッテリーを使用して体を温める仕組みだ。使用後5分ほどで保温効果を実感できるという。

使用後5分ほどで保温効果を実感

　温度は低温（約40度）、中温（約45度）、高温（約50度）の3段階から、外気温や体調に合わせて選択できる。一度バッテリーを充電すれば、最長で約16時間使用可能となっている。ちなみにこのバッテリーは、夏の「ファン付きウェア」と使いまわしが可能。季節によってウェアを変えることで、1年を通じて防暑＆防寒対策ができる仕様となっている。

ウィンドコアヒーターミドルフーディ

　2019年にベストタイプを発売したところ、寒さが厳しい現場で働く職人から支持され、人気に火が付いた。現在では、ベスト5種類、パンツ3種類、ジャケット4種類、ブランケット1種類、マルチパッド1種類の計14アイテムを展開している。

ウィンドコアヒーターボアフリースベスト

ウィンドコアヒータープロコアアークスミドルパンツ

　現在発売中の最新モデルでは、温度調節スイッチを内側に入れるデザインに変更した。「周囲からヒーターウェアだと気付かれにくく、普段使いしやすいようなデザインを採用しました」（同社広報担当者）

開発時にこだわった機能と価格

　商品開発時にこだわったのは2点。1つ目は機能性だ。製品によって異なるものの、撥水、発熱、ストレッチ、防風、反射材付きなど、あたたかさにワークマンらしい機能性を追加している。

あたたかさにワークマンらしい機能性を追加

　2つ目は価格だ。他社が展開する類似商品は、多くが1万円前後の価格設定となっている。しかし、同社は3900〜5500円の価格帯を維持。低価格と高機能を両立させることで、消費者からの支持を獲得した。