“AIのうそ”すら創作のヒントに──生成AIは創作活動を支援するか？　博報堂の生成AIに対する考え方（1/3 ページ）

公開 2024年11月28日 12時00分

[ITmedia]

印刷する連載新着通知を受け取る

　AIがついたうそも、創作のヒントになるのではないか──生成AI活用に対して、博報堂DYホールディングスでAI領域を率いる森正弥さんはそんな見立てを明かす。同社は2月、AIによって人間の能力を向上させていくことを目的とする研究機関「Human-Centered AI Institute」を設立した。

「Human-Centered AI Institute」（公式Webサイトから引用）

　同社はこの研究機関を中心に、広告制作やマーケティング戦略へAI導入を進めている。その根底にあるのは「生成AIは人間の創作活動を進化させるのではないか」という考えだと森さんは語る。

博報堂ＤＹホールディングス執行役員／CAIO　Human-Centered AI Institute代表の森正弥さん

　人間とAIはどのような関係を結ぶのが望ましいのか。人の創造力が本当に発揮される領域とは何か。そんな疑問を森さんが解説していく。以下から森さんの文章。

AIが持つ2つの役割　博報堂の活用例は

　近年、生成AIを含むAI技術の進化には目覚ましいものがあり、もはやAIは一部の企業のみが利用する技術ではなく、産業全体、社会一般にも広く浸透しつつあります。AI活用を始める業界は増えており、製造や金融、医療など多岐にわたっています。

　博報堂DYグループでも、広告クリエイティブの制作やマーケティング戦略の立案など、多様な業務においてAIを用いています。

　例えば、博報堂は、Hondaの体験型キャンペーン「Honda DREAM Loop AI」で生成AIを活用したクリエイティブ生成を行っています。これは、来場者が自分の夢の車をプロンプトで入力すると、それに基づいた設計図が生成され、カードや画像データとして持ち帰ることができるというもの。AIが企業と生活者を結び付けて、新しい形のクリエイティブ体験を提供する事例となっています。