秋ビール、差別化のカギは「配色」にあり？（2/3 ページ）

[山田美帆，INSIGHT NOW!]

今年は大きな差別化が！

　その後も紅葉のデザインは受け継がれてますが、赤の色合いが微妙に変わったり、書体も変わったりしています。

　今回は、先日発売された第三のビール3種について分析したいと思います。

　先日発売された、第三のビール「クリアアサヒ秋の琥珀（向かって左）」も紅葉をイメージしたデザインと色合いになっています。こちらは、クリアアサヒをベースにしてるため、「秋味」と同じような色使いでも、そこまで類似して見えません。

　このような赤とゴールドの組み合わせは、リッチな気分を与え、心を温めます。ただ、秋のビールを現す典型的な配色なので、遠目に見ると紛らわしいと思います。

　そこで今年は、サントリーとサッポロの第三のビールが、まったく違うイメージのパッケージになっています。

　写真右が「サントリー円熟の秋」です。プレミアムモルツや金麦と同じように紺をベースにしています。こちらでしたら、サントリーカラーが強く出ていますので、ぱっと見でもサントリー商品と認識しやすく、

　同社の商品と間違えることはあっても、他社の商品とはしっかり差別化されています。2度と紛らわしいとは言われないでしょう。

　このように紺とゴールドの組み合わせは、知的で上品なイメージを与えます。ただ、紺は黒に近い色なので暗い印象がありますが、月の光のゴールド、そしてそれに照らされる紅葉を描くことによって、パッケージに暖かさと豊かさが入ってくるのです。

　まるで1枚の絵のようなパッケージがプレミアム感をもたらし、秋の夜長に、ゆったりとビールを楽しもうと言う気持ちになるのです。