身につけて疲労回復 新たな市場を開拓する「リカバリーウェア」とは？：高井尚之が探るヒットの裏側（1/6 ページ）

[高井尚之，ITmedia]

高井 尚之（たかい・なおゆき／経済ジャーナリスト・経営コンサルタント）

日本実業出版社の編集者、花王の情報作成部・企画ライターを経て2004年から現職。出版社とメーカーでの組織人経験を生かし、大企業・中小企業の経営者や幹部の取材をし続ける。足で稼いだ企業事例の本音の分析は、講演・セミナーでも好評を博す。

「カフェと日本人」（講談社現代新書）、「セシルマクビー 感性の方程式」（日本実業出版社）、「『解』は己の中にあり」（講談社）、「なぜ『高くても売れる』のか」（文藝春秋）、「日本カフェ興亡記」（日本経済新聞出版社）など著書多数。　E-Mail：[e-mail]

　本格的な春を迎え、スポーツに親しむのも心地よい時季となった。現在、一般の人が行うスポーツで最も人気なのは、ランニング・ジョギングやウォーキングだ。グラウンド確保などの手間がいらず、気軽に始められるので愛好家も増えている。

　各種調査の数字で紹介すると、「ランニング・ジョギング」を年に1回以上行う人は約986万人、うち約550万人は週1回以上だという（2014年度、笹川スポーツ財団調べ）。また、成人男女が「この1年間に行った運動・スポーツの種目」では、1994年から毎回「ウォーキング」が首位となっている（「2013年 体力・スポーツに関する世論調査」、文部科学省調べ）。

　だが、スポーツは体力を消耗する。継続していくためにもケアは重要である。そこで近年、注目されているのがスポーツ後の「休息・休養」市場だ。今回はこの市場を開拓した企業の事例を、市場創造の視点からも分析してみたい。

スポーツ後の「休息・休養」市場に注目が集まっている