相模ゴム工業の新製品は「ラブラブになれる」ミスト：「ALL YOU NEED IS LOVE」

[青柳美帆子，ITmedia]

　相模ゴム工業は3月16日、新製品「ALL YOU NEED IS LOVE」を発表した。ヒトフェロモンを含んだスプレー式のミスト（芳香剤）で、「ふたりの距離をグッと近づける」とアピールする。3月28日に出荷を開始する。

相模ゴム工業が新製品を発表。発表会にはお笑いコンビ「フォーリンラブ」のバービーさんが登場した

　相模ゴム工業の主力事業は「サガミオリジナル」シリーズなどの男性用避妊具。売上高の約7割が避妊具を中心としたヘルスケア事業によるものだ。しかし国内のコンドーム市場規模は少子高齢化、男性の「草食」化、女性の社会進出などからダウントレンドの状態にある。「爆買い」などの“特需”もあるが、各社は新製品の開発や市場の育成を大きな課題としている。

　同社が2013年に行った調査によると、「セックスレスである」と感じているのは既婚者の55％、未婚で交際相手がいる男女でも29％だった。理由で男女ともにトップに挙がったのが「パートナーがその気になってくれない」だったという。

　そこで相模ゴム工業は、「『パートナーをその気にさせたい』という人の背中を押す商品」をコンセプトに新商品を模索。男性フェロモン・女性フェロモンの有力候補として考えられている「アンドロスタジエノン」「エストラテトラエノール」を配合したミストの開発を開始した。

　その他にもグレープフルーツ、ローズマリー、イランイランという香り成分が含まれており、3つのステージに香りが変化する。実際に吹きかけてみると、まず爽やかな香りが広がり、落ち着いた甘い香りに変わっていく。香りの選定にあたっては約20人の社員が評価を行い、最終的に女性社員全員が選んだ香りを採用したという。商品のキャッチコピーは「ちかごろ、どうもトキメキが足りない（泣）というふたりがラブラブになれる」だ。

衣服、シーツ、空間に噴霧して使用する。価格は3000円（税別）

　「このミストで良い雰囲気を作り、セックスレス脱却やマンネリ解消をしてほしい。ターゲットは20〜40代の男女。売り上げの目標は、まず年間5000本を目指していきたい」（営業企画室山下博司室長）