えっ、CDプレーヤーが売れている？ エスキュービズムの戦略が面白い：水曜インタビュー劇場（隙間公演）（1/5 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

　ポータブルタイプのCDプレーヤー市場がちょっと面白いことになっている。

　「えっ、CDプレーヤー？　いまさらなに言ってるの。オワコンでしょ」と思われたかもしれないが、家電製品を製造・販売しているエスキュービズムのCDプレーヤー（4980円、税別）が売れているのだ。2014年に販売したところ、5000台が2カ月で完売。翌15年には7000台、16年は3万台、17年も3万台を超える勢いで売れているのだ。

　CDプレーヤーの1号機（16万8000円）が登場したのは1982年のこと。500円硬貨が発行された年にソニーが発売したところ、たちまち話題に。その後、多くの家電メーカーが相次いで参入したこともあって、あっという間に飽和状態に陥る。オーディオ不況も重なってなかなか大ヒットにはつながらなかったが、2年後の84年にポータブルタイプのCDプレーヤーを投入。持ち運びができるプレーヤーは売れに売れ、市場はどんどん膨らんでいく。

　国内の出荷台数（ポータブルタイプのみ）は98年に225万台を超え、2001年には259万台に達した。しかし、その年をピークに急減する。何があったのか。当時のアップルコンピュータ（現在：アップル）がiPodを投入したのだ。「最高1000曲をポケットに入れて持ち運べる」ことがウケにウケ、大ヒット。05年にiPod miniが誕生したときには、CDプレーヤーは80万台まで落ち込んでいたのだ。その後、14年には60万台（据え置き型を含む）まで低迷したタイミングで、エスキュービズムが市場に参入するのである。

　大手が撤退していくなかで、なぜ同社はCDプレーヤーをつくることになったのか。「音楽はAIスピーカーで聴くようになったよ」といった人が増えているなかで、どういった人が購入しているのか。エスキュービズムの横町亮介さんに話を聞いた。聞き手は、ITmedia ビジネスオンラインの土肥義則。

エスキュービズムは6色のCDプレーヤーを発売している