トイザらスを破滅に追いやったのは誰か、得するのは誰か：来週話題になるハナシ（1/5 ページ）

[藤井薫，ITmedia]

　2017年9月に経営破たんし、再建を目指していた米玩具販売大手のToys“R”Us（トイザらス）が、とうとう米国内の全店舗を閉鎖もしくは売却する。

　トイザらスは、オモチャを専門に扱い低価格で販売するいわゆる“カテゴリーキラー”として、米国で1980年代から90年代にかけて一世を風靡（ふうび）したブランドだ。

　トイザらスが全盛期のころは、新商品や話題の商品をいち早くチェックする場所として、またギフトを買う定番の場所として人気だった。多くの米国人にとっては、トイザらスとともに育ったと言われるほど、何度も訪れたことがある思い出深い場所でもある。

　だからこそ、米国のアイコン的なブランドが消えてしまうというニュースに、衝撃が走ったのは言うまでもない。

　近年、経営破たんに追い込まれるブランドが後を絶たない。その一因が、ネット通販の台頭とされるが、果たしてそうなのだろうか。時代の流れとはいえ、トイザらスがビジネスを清算することになった理由は、実はそれだけではないようだ。

　トイザらスのビジネスが立ち回らなくなったのは、ネット通販大手のAmazon.com（アマゾン）が原因だと言われているが、実は自滅だと言える。

　問題の発端はもっと前に起きていた。それは、自社が抱える負債だ。

米国の玩具小売大手トイザらスが、米国事業を清算すると発表した。写真はニューヨークのトイザらス