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アルコール6％なのに「ストロングゼロ」　新商品を出すサントリーの狙い：これまでは9％（2/2 ページ）

» 2019年03月11日 12時00分公開

酒離れが進む若者の心もつかまえる

　RTDは若い世代が初めて飲むお酒として向ているようだ。同調査において、20～30代に「初めて飲むのに向いているお酒」を聞いたところ、「RTD」と回答した人が67.8％とトップになった。その理由については、「飲みやすそうだから」（67.5％）、「アルコール度数が低めであるから」（35.9％）、「味の種類が豊富で選べるから」（30.4％）、「手軽であるから」（25.6％）、「甘い味がするから」（24.1％）となっている。

　ストロングゼロシリーズは、スーパーや量販店で1本（350ミリリットル）100円程度で販売されている。懐具合の寂しい若者にとって、気軽に買える商品となっている点も支持される理由だろう。

　RTDは若者だけでなく、幅広い世代から指示されている。同調査で、最近1カ月以内に自分で購入してお酒について尋ねると、RTDだと回答した人はどの世代でも09年調査時から増えている。

　このように若者だけでなく幅広い世代に浸透しているRTD市場において、サントリースピリッツの新商品はどれほど支持されるだろうか。

一人で飲むときでもRTD（＝RTDに関する消費者飲用実態調査）

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