“鬼滅ビックリマン”誕生！ 菓子メーカー・ロッテが次々と打ち出すコラボ戦略の狙い：30〜40代をターゲット（2/3 ページ）

[河嶌太郎，ITmedia]

コラボ展開の意図は？

　「ビックリマンチョコ」はウエハースに挟まれたチョコと一緒にシールが入っているのも特徴だ。このシールは「ビックリマンシール」とも呼ばれ、中にはオークションなどで100万円以上のプレミアで取引されることもある。「ビックリマンチョコ」の代名詞の1つだ。

　「鬼滅の刃マンチョコ」でもシールが同封され、長年「ビックリマンシール」を手掛けてきたイラストレーターによるオリジナルイラストになっている。『鬼滅の刃』のキャラクターが描かれた景品シールは全24種類。中には「シークレットシール」として往年のビックリマンキャラと『鬼滅の刃』キャラが共演するシールも登場する予定だ。

我妻善逸のシール

　パッケージは主人公の竃門炭治郎（かまどたんじろう）と妹の禰豆子（ねずこ、「禰」は「ネ＋爾」が正しい表記）、我妻善逸（あがつまぜんいつ）の3人が描かれたものと、冨岡義勇、煉獄杏寿郎（れんごくきょうじゅろう）、嘴平伊之助（はしびらいのすけ）の3人が描かれたバージョンの2パターンで展開する。

パッケージの例

　実は、ロッテが『鬼滅の刃』とコラボするのはこれが初めてではない。9月15日からは、『鬼滅の刃』のキャラクターがパッケージに描かれたボトルガム「鬼滅の刃デザインボトル」が発売されている。

「鬼滅の刃デザインボトル」

　また、「ビックリマンチョコ」自体も、これまで「ONE PIECE（ワンピース）」や「DRAGON BALL（ドラゴンボール）」といったアニメや、「AKB48」や「ももいろクローバーZ」などといったアイドルグループとのコラボも展開している。10月には羽生結弦選手オリジナルクオカード1万円分など総額3000万円以上の景品を抽選で提供する「GUM&GOキャンペーン」も実施した。

　その中でも「ワンピース」とコラボした「ワンピースマンチョコ」は900万個以上、「ドラゴンボール」とコラボした「ドラゴンボールマンチョコ」は700万個以上を売り上げるミリオンヒットとなっている。

「ドラゴンボールマンチョコZ」