制作費を半分以下に？ 100万回以上再生された「ジョブカン」CMの裏側：哀川翔さん、手越祐也さん起用（2/4 ページ）

[岡のぞみ，ITmedia]

社外調整がなくなり時間短縮

――今回のキャストは、どのように決められたのでしょうか？

千田：　哀川さんは、当社の他サービスでお付き合いさせていただきました。認知度調査をしたところ、99％が「哀川さんの名前も顔も知っている」という結果が出たので、お願いしました。もう一人は、哀川さんと違う層にリーチできると考えて手越さんに決めました。

青木：　8月初旬に「CMをやりたい」と話して、哀川さんと手越さんのスケジュールを調整して、撮影日は9月22日。放送は10月1日スタートなので、「編集期間は1週間やん！」って（笑）。でもテレビだと、5日後に放送する番組を3日くらいでやらなきゃいけないこともあるので「できる！」と思いました。

撮影日まで、台本には余白を残す

――それは通常の番組の話ですよね。CMだと中々そういうわけにはいかないのでは？

井上：　通常だと実現できないと思います。いろいろな会社が関係するので、調整がありますし。今回は基本内製ですので、調整する時間が不要でした。

青木：　直前まで内容が定まらないこともありました。通常のCMだと直前の変更って、NGなんですよね。「決まっているのに、なぜ変えるのですか？」といった声が出てくるのですが、撮影の直前まで対象することに。

井上：　より良くしていくために、「こっちのセリフのほうがいいよね」といった形で、台本を変えていきました。撮影の一週間前、細かいところは決めないまま余白を残していました。キャストのテンションに合わせて、現場のノリで演じてもらう部分もありました。

　例えば、振り返って「ジョブカン」というシーンがあるのですが、大まかな演出は決まっていました。ですが、手越さんに「もっとふざけていいですよ。面白いの、なんかちょうだい」と言って、お願いしました（笑）。で、最後に「改革だー」と叫ぶシーンを入れたり、手越さんの「テイッ」を入れてみたり。視聴者が面白がってくれるのでは？　というポイントを現場で入れていきました。見ている人が「面白い」と感じることは“礼儀”だと思っているので、私たちは常にその努力をしなければいけません。

　あと、ジョブカンの承認画面で副部長の名前が「田中エマ」になっているのですが、エマちゃんは手越さんの愛犬の名前なんですよね。承認時間「11月11日10時54分」というのは、手越さんの誕生日11月11日と、テ（10）ゴシ（54）。これ見た人気付くかな？　と思って、密かに楽しんで編集していました。