「IQOS」や「glo」を使い続ける理由 3位「銘柄」、2位「におい」、1位は？：加熱式ユーザーに聞く（1/2 ページ）

[ITmedia]

　健康意識の高まりや喫煙できる場所の減少など、たばこを取り巻く環境は大きく変化している。ユーザーはどのような基準で加熱式たばこを選択しているのだろうか。アンケート調査ツールの開発などを行うスパコロ（東京都港区）は3月11日、加熱式たばこをメインで吸う喫煙者1031人を対象に実施した「加熱式たばこに関する調査」の結果を発表した。

加熱式たばこを使う理由は？

　加熱式たばこ利用者のうち、この1年で加熱式たばこを利用し始めた「新規ユーザー」の割合は24.1％。以前から同じブランドを使い続ける「継続ユーザー」は69.0％だった。また、別のブランドに変えた「スイッチユーザー」は7.0％となった。

　主に利用しているブランドを尋ねた。その結果、フィリップ モリス ジャパンが展開する「IQOS（アイコス）」が最も多く59.4％で、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパンの「glo（グロー）」（23.8％）やJTの「Ploom（プルーム）」（15.8％）を大きく引き離す結果となった。アイコスは、継続ユーザー、直近1年で利用を開始した新規ユーザー、スイッチユーザーの割合全てで1位となった。

現在利用する加熱式たばこはIQOSがトップ（出典：スパコロ「加熱式タバコに関する調査」）

　この1年で加熱式たばこの利用を始めた人にその理由を尋ねた。最も多かったのが「加熱式たばこのほうが煙やにおいが気にならないから」で35.9％であった。次いで「灰が出ない／灰皿がいらないから」（29.4％）、「健康が気になり始めたから」（25.0％）と続いた。紙巻たばこの煙やにおい、灰を気にする意識や、紙巻たばこが吸いにくくなった環境要因、健康への気遣いなどが加熱式へ移行した主な理由のようだ。

　また、「無料で試してみて（イベントやレンタルなど）」は20.2％を占めた。移行するきっかけの1つとして、加熱式たばこのトライアル体験も大きいようだ。

加熱式たばこを始めた理由（出典：スパコロ「加熱式タバコに関する調査」）