ダイソーのおしゃれな新型「300円ショップ」オープン 訪れて分かったコンセプトとは：おうち時間を大切にする流れを受けて（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　大創産業は3月26日、中心価格帯が300円（税別）の新業態「Standard Products by DAISO（スタンダードプロダクツ バイ ダイソー）」を東京・渋谷にオープンする。これまでの100円ショップや、若い女性向けの300円ショップとは違う位置付けだ。どのような狙いがあるのか。3月23日にプレオープンした店舗を訪ねた。

100円ショップでも、若い女性向けの300円ショップでもない

　Standard Productsのコンセプトは「ちょっといいのが、ずっといい。」だ。収納ボックス、食器、服飾雑貨などを販売している。年齢・性別を問わず、生活に取り入れやすいベーシックなデザインに特化しているのが特徴。価格帯は100円、300円、500円、700円、1000円などと幅広いが、300円の商品が全体の7割程度を占めるという。

目玉商品となるオーガニックコットンを使ったタオル

　オーガニックコットンを使った「フェイスタオル・ハンドタオル」（2枚組で300円）や、新潟県燕市製のナイフやフォーク（2本組で300円）などが目玉商品だ。

　売り場面積は約261平方メートルで、オリジナルアイテム約1300品をそろえる。ほぼ全ての商品をこの店舗のために自社開発しており、今後は年間500アイテムを開発・投入していくとしている。

ベーシックなデザインの食器

　大創産業の主力は100円ショップ「ダイソー」（国内で約3600店舗）だが、若い女性向けの300円ショップ「THREEPPY」（同112店舗）や「CouCou」（同33店舗）なども展開している。広報担当者によると、Standard Productsは、100円ショップ、女性向け300円ショップに次ぐ第3の柱として位置付けられる。