なぜオリオンビールはアルコール度数「9％」を止めて「2％」の商品を首都圏でも発売したのか：ECはリニューアルで売り上げ200倍（3/5 ページ）

[長濱良起，ITmedia]

沖縄の課題解決のため「適正飲酒の推奨」

　DOSEEのような低アルコール商品の発売と関連した流れは以前からあった。「適正飲酒の推奨」にも力を入れていることだ。

　同社では以前、アルコール度数9％のチューハイ商品を取り扱っていたが、その生産を終了した経緯がある。19年12年に消費者の健康被害を考慮してのことだ。さらに、Webサイトでも「お酒は“長く、楽しく付き合うもの”」との在り方を示すほか、21年4月から、商品別純アルコール量を表示する予定だ。

Webサイトで商品別純アルコール量を表示（出所：プレスリリース）

　沖縄県は、過度な飲酒が引き起こす社会問題が他府県と比べて多い。18年の県や県警の資料によると、肝疾患死亡率、飲酒事故はそれぞれ全国1位。未成年飲酒は特に男性で多く全国平均の2倍、泥酔して路上で寝る「路上寝」は例年7000件前後が報告されている。

　吉田課長は、適正飲酒への働きかけについて「お酒のメーカーとしての責任だと思っています。飲酒で害を生んではお酒文化自体が廃れてしまいます。沖縄県全体が発展していかないとオリオンビールも将来がないと思っていますので、県民の健康のことも当然大事にすべきことだと考えています」と話す。

(左から)マーケティング本部マーケティングコミュニケーション／EC部EC課の妻夫木友也課長、同本部オリオン・ブランドマネジメント課の吉田直樹課長、同課新垣壱馬さん