紙巻たばこから加熱式たばこへの移行を促そうと、各社がメンソールタイプの新銘柄や限定デバイスの発売に力を入れている。
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパンでは、加熱式専用たばこ「neo(ネオ)」から、「クール・エックス・ネオ・マックス・メンソール・スティック・glo hyper用」「クール・エックス・ネオ・フレッシュ・メンソール・スティック・glo hyper用」(いずれも480円)を6月7日に発売する。
クール・エックス・ネオ・シリーズは、メンソール愛用者のブランドとして人気のあるのKOOLとコラボした銘柄。加熱式たばこデバイス「glo hyper(グロー・ハイパー)」専用の太いスティックで、強いメンソールの風味を感じられるようにした。このうち「マックス・メンソール」にはメンソールカプセルを搭載した。
また5月31日には加熱式たばこデバイス「glo Hyper+(グロー・ハイパー・プラス)」の限定モデルを発売する。「WILD(ワイルド)シリーズ」として、ワイルドアンバー、ビビットジェイド、トロピカルトパーズの3色を展開する。
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