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» 2021年06月10日 11時19分 公開

なぜ「HAMAZUSHi」を「HAMA-SUSHI」に変えるのか はま寿司の狙いブランドを一新(1/2 ページ)

はま寿司が6月10日からブランドを一新する。店舗、従業員のユニフォーム、ロゴデザインを変更する。英語表記を「HAMAZUSHi」から「HAMA-SUSHI」にした理由は?

[ITmedia]

 大手回転寿司チェーンの「はま寿司」は、6月10日からブランドを一新する。店舗の内観・外観や従業員のユニフォームを変更するだけでなく、ロゴデザインも刷新する。

新しいロゴデザイン(出所:リリース)

 ロゴデザインにおいては、はま寿司の名前の由来となったコンセプトである「世界中の濱から新鮮なネタを」は継承する。平仮名の「は」が入っていることや、波のデザインが採用されていることは新旧で共通しているが、「さらなる発展のため未来志向のデザインに磨き上げた」としている。

旧デザインでは「HAMAZUSHi」(出所:はま寿司公式Webサイト)
新しい店舗外観(出所:リリース)

 国内店舗の看板などにおける英語表記は、これまで「HAMAZUSHi」だったが、「HAMA-SUSHI」に変更する。なぜなのだろうか。

新しいロゴ(出所:リリース)

 はま寿司を展開するゼンショーホールディングスの広報担当者によると、海外展開を加速させるためだという。はま寿司は中国と台湾に19店舗出店している。今後、さらに海外店舗を増やすにあたって、外国人になじみのある「SUSHI」という表記にする。「はま寿司」の読み方は「はまずし」のまま変わらない。

 現在、中国と台湾にあるはま寿司のロゴには「HAMASUSHi」と記載されている。今後は、国内外で「HAMA-SUSHI」に統一する。旧デザインの英語表記で、最後の1文字だけが小文字の「i」なのは、魚が水揚げされた際の水しぶきを表現しているという。

公式Webサイトでは新ブランドへの移行が進む(出所:はま寿司公式Webサイト)

 はま寿司はブランド一新に合わせて、公式WebサイトのアドレスやSNSアカウントの表記でも、「hamazushi」から「hamasushi」への移行を進めている。

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