なぜ「HAMAZUSHi」を「HAMA-SUSHI」に変えるのか はま寿司の狙い：ブランドを一新（1/2 ページ）

[ITmedia]

　大手回転寿司チェーンの「はま寿司」は、6月10日からブランドを一新する。店舗の内観・外観や従業員のユニフォームを変更するだけでなく、ロゴデザインも刷新する。

新しいロゴデザイン（出所：リリース）

　ロゴデザインにおいては、はま寿司の名前の由来となったコンセプトである「世界中の濱から新鮮なネタを」は継承する。平仮名の「は」が入っていることや、波のデザインが採用されていることは新旧で共通しているが、「さらなる発展のため未来志向のデザインに磨き上げた」としている。

旧デザインでは「HAMAZUSHi」（出所：はま寿司公式Webサイト）

新しい店舗外観（出所：リリース）

　国内店舗の看板などにおける英語表記は、これまで「HAMAZUSHi」だったが、「HAMA-SUSHI」に変更する。なぜなのだろうか。

新しいロゴ（出所：リリース）

　はま寿司を展開するゼンショーホールディングスの広報担当者によると、海外展開を加速させるためだという。はま寿司は中国と台湾に19店舗出店している。今後、さらに海外店舗を増やすにあたって、外国人になじみのある「SUSHI」という表記にする。「はま寿司」の読み方は「はまずし」のまま変わらない。

　現在、中国と台湾にあるはま寿司のロゴには「HAMASUSHi」と記載されている。今後は、国内外で「HAMA-SUSHI」に統一する。旧デザインの英語表記で、最後の1文字だけが小文字の「i」なのは、魚が水揚げされた際の水しぶきを表現しているという。

公式Webサイトでは新ブランドへの移行が進む（出所：はま寿司公式Webサイト）

　はま寿司はブランド一新に合わせて、公式WebサイトのアドレスやSNSアカウントの表記でも、「hamazushi」から「hamasushi」への移行を進めている。