インフルエンサーの投稿を見て商品を購入した経験のある人は2割 購入する理由は？：拡大する影響力（2/2 ページ）

[コネムラメグミ，ITmedia]

何人のインフルエンサーをフォローしている？

　SNSで何人のインフルエンサーをフォローしているか聞いたところ、43.3％が少なくとも1人はフォローしていることが分かった。「1人フォローしている」は5.0％、「2〜3人」は15.1％、「4〜5人」が9.1％、「6人以上」が14.1％と、複数人フォローしている人が多かった。

SNSでのインフルエンサーのフォロー状況

　インフルエンサーをフォローしている理由を聞いたところ、最も多かったのは「その人の投稿が面白いから」で54.7％、次いで「その人の内面・考え方・性格が好きだから」で48.7％、「その人が発信する情報が面白いから」が48.5％だった。「その人が紹介する商品が良いから」が25.9％と、インフルエンサーが商品を紹介することに好意的な人もいることが分かった。

インフルエンサーをフォローしている理由

　サイバー・バズ（東京都渋谷区）とデジタルインファクト（東京都文京区）が20年10月に発表した調査結果によると、国内ソーシャルメディアマーケティング市場規模は5519億円だった。内訳をみると、インフルエンサーマーケティング向け需要は20年に317億円、25年には20年対比で約2.3倍の723億円に達すると予測されるという。SNSやインフルエンサーによる宣伝効果への需要は、まだ成長過程のようだ。

　今回の調査は、アンケートサイト「アイリサーチ」登録モニターのうち、「インフルエンサー」についてその活動内容を知っている人を対象にインターネット上で実施した。調査期間は21年8月27〜31日、有効回答数は1000人。