Z世代の75.2%がライブ配信で商品購入 YouTube視聴きっかけが最多：求めるのは双方向のライブ配信

[ITmedia]

仕事に役立つ調査データ：

消費者の傾向、若者の価値観、働き方の変化――このコーナーでは、ビジネスパーソンの働き方改革、企業の戦略立案、マーケティングなどに役立つさまざまな調査データを紹介していく。

　デジタルマーケティングを手掛けるCandee（東京都渋谷区）は、Z世代のライブ配信視聴層の購買に関する調査を実施した。調査によると、75.2%がライブ配信を通じて、商品・サービスを購入した経験があると回答した。

Z世代の75.2%が、ライブ配信を通しての購入経験あり（Candee調べ）

　商品・サービスを購入した媒体・プラットフォームは、「YouTube」が75.6%で最多となった。次いで、「Twitter」（50.0%）、「Instagram」（41.5%）と続く。

商品・サービスを購入した媒体・プラットフォーム（Candee調べ）

　購入した商品は、「コスメ系」（54.9%）、「アパレル系」（45.1%）や「日用品系」（30.5%）が上位を占めた。

　ライブ配信の主な視聴時間帯を尋ねたところ、「午後9時台〜午後12時台」が44.0%で最多となった。次いで、「午前1時台〜午前3時台」（12.8％）、「午前4時台〜午前7時台」（13.8%）など深夜〜早朝の時間帯となった。

ライブ配信の主な視聴時間帯（Candee調べ）

　主な視聴時間は、「30分以上60分未満」（23.9%）が最多となった。次いで、「10分以上30分未満」（19.3%）、「60分以上120分未満」「120分以上180分未満」（各14.7％）と続く。

　ライブ配信を見る理由として、「コンテンツが面白いから」（65.1%）、「リアルタイムで情報を収集したいから」（61.5%）が多くあがった。その他「リアルタイムで知人と感動を共有したいから」（26.6%）、「視聴者のコメントでの交流があるから」（19.3%）など、配信を通しての交流を理由とする声もあった。

ライブ配信を見る理由（Candee調べ）

　ライブ配信に「視聴者とのインタラクティブな（双方向の）交流」を求めるかと質問したところ、「非常に求めている」（42.3%）、「やや求めている」（38.5%）となり、約8割がライブ配信に「交流」という機能を求めていることが分かった。

ライブ配信に「視聴者とのインタラクティブな（双方向の）交流」を求めるか（Candee調べ）

　調査は、ライブ配信を毎日視聴するZ世代109人を対象に、インターネットで実施した。調査期間は4月27〜28日。