なぜ、スイカなのに青い？──ネットがざわついた「青いスイカバー」をロッテが開発したワケ：ネーミングも工夫（1/2 ページ）

[ITmedia]

　ロッテが青いスイカバーを発売し、話題を集めている。スイカバーといえば、スイカ果汁入りの赤いアイスと皮をイメージした緑色のアイスに、チョコレートのタネを入れていて、カットスイカのような見た目が特徴的だ。しかし新商品は真っ青である。Twitterでは「スイカバーが青いだと……？」「何味なんだ」など、さまざまな意見が飛び交った。

ロッテが青いスイカバーを6月14日に発売した。セブン-イレブンやイトーヨーカドーで販売している。価格は108円。期間限定販売のため、なくなり次第終了（提供：ロッテ）

　なぜ青色なのか。スイカの味はするのだろうか──。ロッテの広報担当者に聞いたところ、消費者の意見を取り入れた、商品開発の経緯が見えてきた。

普通のスイカバーは赤いアイスが特徴（公式Webサイトより）

なぜスイカなのに「青」？　消費者の意見を反映

　「幸せ!?の青いスイカバー」の味は“ちょこっとソーダ味”。SNS上で消費者から寄せられた「スイカバーはソーダと一緒に食べるとおいしい」「スイカバーでソーダ味があればいいのに」という意見を参考にした。ソーダ味に仕上げたため、見た目も青くなったという。

　「ソーダ味であることや、夏に向けての爽やかな印象をより持ってもらうため、商品もデザインも青をメインの色にしています。通常のスイカバーが赤なので、2つを対比すると見た目のインパクトがあることも狙っています」（広報担当者）

要望の多かったソーダ味を商品化

赤と青の対比でインパクトを狙う

　スイカバーなのに“ちょこっとソーダ味”。ネットでは「もはやスイカバーとはいえないのでは？」などの意見も出ている。

　これに対し広報担当者は「あくまでスイカ味だ」と主張する。「ソーダの味が強くなるとスイカの味がなくなり、スイカバーという商品のイメージが変わってしまうため、味のバランスには苦労しました」（広報担当者）