Z世代女性がハマっている！ 知られざる「アバター」映えの世界：毎日着替えている（4/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

世界に3億人のユーザーがいる「ZEPETO」

　日本では18年頃から注目され始めた「ゼペット」は、おしゃれ系メタバースなどと呼ばれ、Z世代を魅了している。ゼペットもまた、ポケコロと同様に多数のファッションアイテムでアバターを着飾ることができる。

　3等身でゲームの世界の印象が強いポケコロとは異なり、ゼペットで使われるアバターは現実に近い雰囲気だ。アバターを着飾る、他のユーザーとつながる、アバターの写真を撮るなどのほかに、「ワールド」と呼ばれるアバター同士が交流する仮想空間がいくつもあり、その場にいるユーザーとテキストや声での交流ができる。

人気のワールドに移動したところ、早速見知らぬユーザーにコミュニケーションを求められた（筆者撮影）

　ゼペットでは、お金代わりに使える「Coin」と「ZEM」があり、広告動画を見たり、クエストをクリアしたりすると、課金せずともある程度手に入る仕組みだ。それでも足りない場合は、課金する必要がある。

　ポケコロではファッションブランドの「ANNA SUI（アナ スイ）」や人気キャラクター「ムーミン」など、他社ブランドとのコラボレーションを期間限定で行っているが、ゼペットも同様に「GUCCI（グッチ）」や「ナイキ」など多数の有名ブランドとコラボを展開している。

ゼペット内のグッチとサンリオのショップにて。サンリオは試着ができた（筆者撮影）

　ファッションやメイク用品などの販売にとどまらず、ゼペット内に店舗を持つ事例も出てきている。ゼペットを運営するNAVER Zに総額2235億ウォン（約224億円）への出資を決めたソフトバンクグループは、22年6月、アバターのクルーが接客するバーチャル携帯キャリアショップ「ソフトバンクショップ in ZEPETO」をオープンした。

　今回ゼペットへの取材は実現しなかったが、多数のメディアで取り上げられ、有名ブランドがこぞって提携しているところを見ると、今後の成長が見込めそうである。