減少に歯止めがかからないカメラ市場。総出荷金額ベースでは、スマートフォンが浸透してきた2009年ごろから下落している。カメラ映像機器工業会(CIPA)が発表した最新のデジタルカメラ生産出荷実績(同工業会統計)によれば、20年は前年比で出荷台数が55.9%、出荷金額が同64.3%、21年は前年比で台数が89.2%、金額が同95.2%となった。
そんななか、ソニーのミラーレス一眼カメラ史上、過去最高の予約数(発売当時)をたたき出したのが、21年9月17日に発売された「レンズ交換式VLOGCAM ZV-E10」だ。特徴は、Vlog(ブイログ)と呼ばれる動画ブログの撮影に特化していること。
不調のカメラ市場で、同製品の勝因はどこにあったのか。ソニーマーケティングジャパン マーケティングマネージャーの丸山直樹氏に聞いた。
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