IQOSイルマシリーズに“フレーバー系レギュラー” 特徴は？：シリーズ発売1周年（2/2 ページ）

[上間貴大，ITmedia]

IQOSイルマシリーズの発売1周年

　8月17日は、IQOSイルマシリーズの発売1周年となる。フィリップ モリス インターナショナル（PMI）によると、世界のIQOSユーザーは2022年6月末時で約1900万人。22年上半期だけで220万人増加し、過去最高の伸びとなった。

　この要因として村上氏は「海外の販売許可の拡大、グローバル全体での物流・製造の制限が緩和されたこと。さらに、複数のマーケットでIQOSイルマシリーズを展開し、ニーズを的確に捉え支持されたため」と分析している。

　国内における銘柄別のシェアは「テリア」が14.6％と、加熱式たばこカテゴリーで1位。紙巻たばこを含む全体でも2位に位置している。また、4月に一部地域で発売した専用たばこスティック「SENTIA（センティア）」（7月より全国展開開始）は1.7％と、既に「HEETS（ヒーツ）」の2.8％に迫る勢いだ。センティアは、ヒーツ同様価格を530円に抑えた点が特徴で、先行販売したエリアでは既にヒーツを抜いているという。

　加熱式を巡っては、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BATJ）も、新型専用デバイス「glo hyper X2」を世界に先駆けて発表、10月上旬の発売を予定している。

　またJTは、21年8月に全国発売した「Ploom X（プルーム・エックス）」が好調といい、下半期から海外市場でのPloom Xの展開を開始するとしている。9月2日には、カプセルを搭載したプルーム・エックス専用スティック「メビウス・オプション・レッド」の発売も控えている。

9月2日に発売する「メビウス・オプション・レッド」（出所：プレスリリース）

　10月には加熱式の増税を控える中、新たなデバイスやフレーバーの投入を進め、シェア争いを進める大手3社。依然として高いシェアを誇るIQOSは、その地位を守れるのか。2社はどう仕掛けていくのか。これからに注目だ。