紙巻の撤退はある？ 「ケント」や「glo」の英BATが進める“加熱式移行”戦略：最高マーケティング責任者を直撃（1/4 ページ）

[上間貴大，ITmedia]

　ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（以下、BATJ）が、加熱式たばこ専用デバイス「glo（グロー）」より、「glo hyper X2（グロー・ハイパー・エックス・ツー）」を発表した。日本では10月上旬から全国発売し、その後世界で展開する計画だ。

glo hyper X2を発表した（出所：プレスリリース）

　同製品は、従来型に比べ13％の本体サイズ削減と7％の重量軽減を実現。持ち運びやすさの向上を目指した。

　同社として初めて、約15秒間で加熱が完了する「ブーストモード」のボダンを独立させた。デザインは異なる2つの素材を組み合わせたバイカラーとしたほか、使用中の加熱モード・起動時間・充電状態が一目で分かるよう「新LEDインジケーター」を改良。上部のカラーを回すことで挿入口の開け閉めをする「新シャッタードア」を採用している。

新機能を搭載し、使い勝手を向上（出所：プレスリリース）

　加熱式たばこといえば、フィリップ モリス ジャパンの「IQOS（アイコス）」が圧倒的シェアを占め、グロー、JTの「Ploom（プルーム）」が後を追う形となっている。10月には加熱式の増税も控えている中、各社が新デバイスや新たなスティックを投入し、盛り上がりを見せている。

　グローは2016年に仙台で発表され、各国へと展開した過去がある。発表会にあわせ来日した英BATのキングズリー・ウィートン最高マーケティング責任者（CMO）は、「グローは日本の故郷だ」と日本への思いを語る。

　BATグループにとって、日本はどのような位置付けなのか。そして、新デバイスを日本から展開する理由をキングズリー氏に尋ねた。