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無印、ユニクロ模倣の中国「メイソウ」、迷走の末「脱日本宣言」：浦上早苗「中国式ニューエコノミー」（1/5 ページ）

» 2022年09月01日 07時00分公開

[浦上早苗，ITmedia]

　「日本に媚びた」マーケティングがSNSで大炎上し、謝罪に追い込まれた中国雑貨チェーンの名創優品（メイソウ、MINISO）。

　ユニクロと無印良品、ダイソーを良いとこ取りした店舗を展開し、創業10年足らずで世界に5000店舗を出店した同社だが、知名度が上がるにつれて「日本のパクリ」がブランディングの足かせとなっていた。

　自分で仕込んだ時限爆弾が、皮肉にも昨今の「愛国」「反日」といった中国国内のムードで爆発し、正真正銘の中国ブランドへの転換を迫られることとなった。

中国雑貨チェーンの名創優品が、中国のSNS・ウェイボで炎上し、謝罪に追い込まれた。ここからは「第二創業」に匹敵する取り組みとなりそうだ（写真提供：ゲッティイメージズ）

SNSで炎上、国営メディアも批判

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