おかずは「玉子焼き」だけの弁当、発売 ローソン100の”だけ弁当”シリーズ累計277万食に：「だけ弁当」第6弾

[堀井塚高，ITmedia]

　ローソンストア100（川崎市）は、おかずが1品だけの「だけ弁当」シリーズ第6弾として「玉子焼弁当」（216円）を11月16日に発売する。「だけ弁当」シリーズは好調で、累計277万食を突破した。新商品投入で売り上げ増を狙う。

ローソンストア100は「だけ弁当」シリーズ第6弾として「玉子焼弁当」を発売する（画像：以下、プレスリリースより）

　「だけ弁当」は、「弁当の定番だが主役になれないおかず」を主役に据えるというコンセプトで、あえて1種類におかずを絞った弁当シリーズ。2021年の6月に「ウインナー弁当」を発売して以降、「ミートボール弁当」（21年11月）、「のり磯辺揚弁当」（22年3月）、「白身フライ弁当」（22年6月）、「チキンナゲット弁当」（22年8月）とバリエーションを増やしてきた。

「だけ弁当」シリーズから過去に5商品を発売している

　新発売の「玉子焼弁当」では、8切れのだし巻き玉子をご飯の上に敷き詰めた。第6弾として玉子焼きを選んだ理由について、だけ弁当シリーズの発案者でもあるローソンストア100 次世代事業本部・統括マネジャーの林弘昭氏は「玉子焼きは弁当の人気のおかずで必ず上位に入り、嫌いな人もほぼいないはずなのに、脇役になることがほとんど……。そこで今回は玉子焼きをメインにした」と話す。

玉子焼きを主役に

　玉子焼きの味付けは、関東向けでは甘め、中部・関西向けではほんのり甘めにしたという。地域によって味付けを変えるのは、だけ弁当シリーズ初の試みだ。また今回の「玉子焼弁当」は、ご飯の量が120グラムなのに対し、玉子焼きが138グラムと多めになっている。だしじょうゆを付けて「味変」も楽しめるようにした。