花王、“Z世代男子”向け化粧品ブランド立ち上げ 男子の“美的好奇心”に応える：欲望のままに美しく

[ITmedia]

　花王は12月1日から、美意識が高い“Z世代男子”向けの化粧品ブランド「UNLICS（アンリクス）」を発売する。「HUNGRY FOR BEAUTY.（欲望のままに美しく）」をブランドスローガンに、男性ならではの肌悩みと肌特徴に合わせて設計・特化したアイテムを展開する。

美意識が高い“Z世代男子”向けの化粧品ブランド「UNLICS」（プレスリリースより引用）

　同日から発売する第1弾の商品は、Z世代男子が理想とするみずみずしくやわらかな肌へ導く化粧水「アンリクス　アクアハグウォーター」（本体3080円、レフィル2640円）と、肌印象を自分らしくアップデートしながら透明感を演出するメークアップベース「アンリクス　インプレスカラーウェア」（4色、各3080円）の2種類。

化粧水「アンリクス　アクアハグウォーター」（プレスリリースより引用）

メークアップベース「アンリクス　インプレスカラーウェア」（プレスリリースより引用）

　2023年1月12日には第2弾として、油性成分と水溶性成分をバランスよく配合した美容液「セラム me」（5種類、各3850円）と、繰り返し使うことができるタオル状のフェイスマスク「ホグフォグマスク」（1枚2750円）を発売する予定だ。

美容液「セラム me」（プレスリリースより引用）

タオル状のフェイスマスク「ホグフォグマスク」（プレスリリースより引用）

　ブランド名の「UNLICS」は、UNLIMITED（無限の）とCURIOSITY（好奇心）からなる造語で、髪型や身だしなみを整えること以上に、美しさへの意識が高い“Z世代男子”の美への好奇心を無限にかきたてるという思いを込めたという。ブランド設計にあたり、同社は美容意識が高い男性インフルエンサー3人をブランドパートナーに起用した。

写真キャプション（プレスリリースより引用）

　商品はまず、オンラインサイトで販売を開始。スキンケアやベースメイクの他、ポイントメイクアイテムといった商品群の拡充を図るとともに、中国を中心としたアジア圏への展開や、リアルチャネルでの販売も計画している。