2022年度銘柄別CM好感度ランキング 3位「UNIQLO」、2位「タウンワーク」、1位は？

[季原ゆう，ITmedia]

　CM総合研究所（東京都千代田区）が、2022年度（21年11月度〜22年10月度）の銘柄別CM好感度ランキングを発表した。1位は「au」（KDDI）の「三太郎シリーズ：進め！そっちだ！」篇だった。2位は「タウンワーク」（リクルート）の「吊り橋」篇、3位には「UNIQLO」（ユニクロ）の「ワイドパンツはみんなのものへ。」篇がそれぞれ入った。

テレビCMのイメージ（提供：ゲッティイメージズ）

　「au」（KDDI）は、8年連続の好感度1位を獲得した。「三太郎」シリーズのほか、「意識高すぎ！高杉くん」シリーズ、「povo2.0」のCMを展開し、いずれも多彩なキャストによるコミカルな掛け合いを通し、サービスの特長やブランド価値を親しみやすく伝えた。

「三太郎」シリーズ

　2位にランクインした「タウンワーク」（リクルート）は、前年度から21ランク上昇し自己最高の順位となった。映画の撮影現場を舞台とし、木村拓哉さんと芦田愛菜さんが本人を演じテンポよく展開する2人の掛け合いや意外性のあるストーリーが話題となり、幅広い世代からの支持を獲得した。

「タウンワーク」が2位にランクイン

　「UNIQLO」（ユニクロ）は、初のトップ3入りとなった。桑田佳祐さんの楽曲をBGMに、綾瀬はるかさんが出演するCMシリーズで、綾瀬さんが犬の散歩中に出会った松下洸平さん、田中哲司さんと談笑する「ワイドパンツ」のCMなどでポイントを伸ばした。

綾瀬はるかさんが出演する「UNIQLO」

　4位は「アサヒ生ビール」（アサヒビール）、5位「UQ」（KDDI）、6位「Uber Eats」（Uber Eats Japan）、7位「ワイモバイル」（ソフトバンク）、8位「BOSS」（サントリーホールディングス）、9位「出前館」（出前館）、10位「スーパードライ」（アサヒビール）となった。

2022年度銘柄別CM好感度トップ10（出所：プレスリリース、以下同）

　アサヒビールは、4位に「アサヒ生ビール」、10位「スーパードライ」と2商品がトップ10入りを果たした。竹内まりやさんの「元気を出して」をBGMに、新垣結衣さんが「おつかれ生です」と語りかけるCMが快走し、4位獲得は自己最高位となった。トップ10を見ると、通信系やフードデリバリー系CMのランクインが多い結果となった。

　調査は、関東1都6県在住の男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分から集計した。