直近1年間に購入したPB商品 2位「セブンプレミアム」、1位は？：インスタント食品が人気

[ITmedia]

仕事に役立つ調査データ：

消費者の傾向、若者の価値観、働き方の変化――このコーナーでは、ビジネスパーソンの働き方や企業の戦略立案に役立つようなさまざまな調査データを紹介していく。

　マイボイスコムは「プライベートブランド（PB）商品」に関する調査を実施し、その結果を発表した。直近1年間に購入したPB商品を聞いたところ、「トップバリュ」（64.9％）が最も多く、次いで「セブンプレミアム」（43.2％）、「ローソンセレクト、ウチカフェ」（23.8％）、「コープ商品」（22.0％）、「CGC」（20.6％）と続いた。

直近1年間に購入したPB商品

　地域別にみると、「セブンプレミアム」は東北、関東など、「コープ商品」は北海道、東北など、「CGC」は北海道、東北、北陸などでの比率が高い。

　PB商品で、よく買うカテゴリを尋ねたところ「インスタント食品・レトルト食品、料理の素」「お菓子、チルドデザート、アイス類」「調味料、たれ・ソース類、油など」が3割前後に。

　どのようなときに、PB商品を選んでいるのだろうか。この質問に対し「コストパフォーマンスが良い」（50.1％）がトップ。次いで「価格を抑えたい、安いものを買いたい」（45.0％）、「その商品が気に入っている」（33.0％）、「味や品質、機能などが優れている」（23.9％）と続いた。

どのようなときに、PB商品を選んでいるのか

　PB商品を購入したい人からは「コロナ禍や値上げラッシュで家計がキツくなり、試しに買ったプライベートブランド商品。『安かろう悪かろう』のイメージを覆された。自分好みの良い商品がたくさんある」（女性51歳）、「コンビニスイーツなどは味も良くこだわりがあるので」（女性38歳）などの声があった。

　一方、購入したいと思わない人からは「どんな原材料を使用しているか不安だから」（女性49歳）、「品質や味に信頼が持てない商品に、お金を払いたくないから」（男性51歳）といった意見があった。

　インターネットを使った調査で、全国の男女9774人が回答した。調査期間は22年12月1日〜5日。