女性客狙うワークマン 伸縮性の高い素材で着心地アップ、「デザイン性」も意識：カーゴパンツやベストなど

[ITmedia]

　ワークマンは、新たに開発したストレッチ性の高い独自素材「BAZZ LIGHT STRETCH」を使用した新作を2月中旬に発売する。これまで機能と価格を重視してきたが、今後はデザイン性にも注力する姿勢。女性客やファッションへの関心が高い層も取り込む狙いだ。

ワークマン、ストレッチ性の高い独自素材使用の新作発表（出所：プレスリリース、以下同）

　同社は今年新たに5種の独自開発素材を投入予定。「BAZZ LIGHT STRETCH」の計画数は40万点を見込んでいる。

　長袖ジャンバー、ベスト、カーゴパンツ、ショートパンツ、ジョガーパンツなど、さまざまなアイテムを用意した。

「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHジャンバー」（2900円）

「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHベスト」（1900円）

　今回発表したのは、「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHジャンバー」（2900円）、「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHベスト」（1900円）、「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHカーゴパンツ」（1900円）、「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHジョガーパンツ」（1900円）、「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHショートパンツ」（1900円）、「BAZZ LIGHT STRETCHアーバンレインジャケット」（3900円）、「BAZZ LIGHT STRETCHアーバンレインパンツ」（2900円）のラインアップ。

「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHジョガーパンツ」（1900円）、「SOLOTEX使用BAZZ LIGHT STRETCHショートパンツ」（1900円）

　「BAZZ LIGHT STRETCH」は新商品だが、価格帯は従来の既存製品と同じレベルに設定した。

　同社は価格維持に関して「発注と生産サイクルが短いため、他社は実質的に22年秋製品から値上げをしている」と指摘。「ワークマンでは大量発注して海外工場の閑散期に生産するため、1年前に価格／数量を決定しています。ワークマンらしい価格へのこだわりで23年春夏シーズンもお客さまに貢献していきます」とコメントした。

「BAZZ LIGHT STRETCHアーバンレインジャケット」（3900円）、「BAZZ LIGHT STRETCHアーバンレインパンツ」（2900円）

　ワークマンは近年、よりファッション性を重視した商品を強化している。アウトドア、スポーツ、レインウェアの専門店「WORKMAN Plus（ワークマンプラス）」、女性をメインターゲットにした「＃ワークマン女子」など、新業態を展開し、売り上げを拡大している。