「本物のハンバーガーを伝えたい」 王者マックに“ケンカ？”も仕掛けるバーガーキングの強気な戦略とは？：3年連続売り上げ130%以上を達成（1/5 ページ）

[大村果歩，ITmedia]

　日本において圧倒的な支持を集めるハンバーガーチェーンといえば、「マクドナルド」（以下、マック）を思い浮かべる人がほとんどだろう。1月時点でのマックの店舗数は2965店に対し、モスバーガーは1272店。圧倒的存在感を誇っている。

　そんな“マック一強”と思われる日本において、昨今店舗数を増やし、インパクトのある商品・プロモーションを展開して注目を集めているのがバーガーキングだ。

　「本物のハンバーガーを伝えることが私たちの役目」――ビーケージャパンホールディングスの野村一裕代表取締役社長に、好調の要因と今後の戦略を聞いた。

「本物のハンバーガーを伝えることが私たちの役目」――バーガーキング代表が語る強気な戦略（プレスリリース）

3年連続売り上げ130%以上を達成　好調のバーガーキング

　バーガーキングは1954年に設立した世界で2番目に大きなファストフードハンバーガーチェーンである。日本では、ビーケージャパンホールディングスが国内マーケティング、店舗運営、メニュー開発、販売戦略などの全権を担う。

バーガーキングの運営はビーケージャパンホールディングスが担当（プレスリリース）

　同社は昨今全国への出店を急速に進めている。2019年から22年の3年間で新たに135店舗出店。具体的な売り上げは公表していないものの、「19年から毎年売り上げ130%以上を達成している」（野村氏）という。

　バーガーは一般的なものと比較して約1.4倍の大きさで、バンズの直径は約13センチ。ビーフパティは約125グラムと食べ応え抜群だ。メインの客層は30代後半〜50代前半の男性だという。

バーガーキングの商品は一般的なバーガーより1.4倍デカい（公式Webサイト）

　最近は20〜30代女性利用者も増加している。客層拡大の背景にはバーガー、フレンチフライ、ドリンクをセットでお得に提供する「キングバリュー」の存在がある。一般的なバーガーと大体同じ大きさの「ワッパーJr.」などのセットを、550円、600円、650円で提供している。

　「キングバリューシリーズは朝昼夜問わず、毎日変わらず提供しています。『常にお得』であることが評価されているようです」（野村氏）

キングバリューシリーズ