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ジョージア＝「おじさん」から脱却　ブランド刷新で、スタバやタリーズから奪う客層とは？：48年目（1/2 ページ）

» 2023年03月15日 15時04分公開

　日本コカ・コーラは、ペットボトルコーヒー「ジョージア」をブランド刷新し、3月20日から新製品を発売する。「1975年にジョージアが誕生して以来、最大規模のブランド刷新になる」（同社マーケティング部コーヒー事業部の朴英俊部長）と意気込む背景には、ジョージアを含むRTD（Ready to Drinkの略で、容器入り飲料のこと）コーヒー市場の課題があった。

ペットボトルコーヒー「ジョージア」をブランド刷新（発表会で編集部撮影）

RTDコーヒー市場が抱える課題

　同社によれば、RTDコーヒー市場は伸長傾向にあるという。「販売金額は前年比3.4％増、購入率も同0.6％増となっています」（朴氏）

RTDコーヒー市場トレンド（発表会で編集部撮影）

　その一方で購入者は40～50代の男性が多数を占めており、若年層や女性の購入金額・購入率が低いことが課題だった。「若年層や女性にコーヒーを飲む習慣がないかと言えばそんなことはありません。この層が買うコーヒーは、スターバックスやタリーズといったコーヒーショップ、コンビニ各社の100円コーヒーなどです」（朴氏）

RTDコーヒーの購入者は40～50代の男性が多数（発表会で編集部撮影）

　なぜ、若年層や女性はRTDのコーヒーを選ばないのか？　朴氏はRTDコーヒーが持つ「男性向け」「働く人向け」というイメージが強いためであると分析する。「将来的な市場成長を見据え、若年層や女性の取り込みは急務です。『男性向け』『働く人向け』というイメージを破り、日常のあらゆるシーンで訴求していくために、大々的なブランド刷新が必要でした」（朴氏）

14年ぶりにブランドロゴも刷新

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