値上げに逆行 東武ストア、最大30％オフセール実施の背景：年内まで実施予定

[菊地央里子，ITmedia]

　東武ストア（東京都板橋区）は、8月1日から「緊急値下げ宣言」と題したセールを実施している。第1弾として食料品168品目を割安な価格で提供中だ。円安や原材料費の高騰、物流コストの上昇により値上げが相次ぐ中、大規模なセールを実施した背景には、購入点数の減少を食い止めたい狙いがあるという。

東武ストアの「緊急値下げ宣言」（公式Twitterより引用）

　同社担当者によると、セール実施前は利用者の購入点数が95％に減少。「相次ぐ値上げによる節約意識の高まりから、必要なものを必要な分だけ買うという状況にありました」（同社担当者）。約4カ月前から企画を立ち上げ、各メーカーとの交渉の末、実現した。

対象商品の一例（プレスリリースより引用）

　現在のセール対象商品はドレッシングやカントリーマアムなど全168品目で、値下げ率は最大30％。セール開始後から客足・購入点数ともに増加傾向にあるという。「利用客は101％増となっています。購入点数は加工食品が214％増、日配が158％増です」（同社担当者）。客足・購入点数の増加とともに売り上げも伸びており、加工食品では231％増、日配では156％増となっている。

左：不二家　カントリーマアム　右：マルハニチロ　五目あんかけ焼きそば（公式Webサイトより引用）

　セールは9月以降も継続予定だ。新たに商品を追加したり、季節に合った商品に入れ替えたりして、年内まで実施を予定している。

キユーピー　テイストドレッシング（公式Webサイトより引用）