「サントリー生ビール」が売れている ヒットの背景に“違和感”あり：経済の「雑学」（3/4 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

脳科学の解析ソフトを使って分析

　競合他社のビールの中に埋もれてはいけない。開発メンバーはこうした不安を感じたので、いったん決まりかけていたデザインを白紙に戻した。再び議論を重ねていく中で、ある言葉が浮かんできた。ビール樽の形状をモチーフにしたデザインはどうかと。

　それだけではなく、企業のロゴをデザインとして扱うのはどうかと。商品名はストレートに打ち出して、コピーも装飾も少なくするのはどうかと。さらに、左右非対称にして、王道のデザインから外れるのはどうかと。次々に、業界のセオリーと逆のことを提案していく。なぜか。

ビール樽の形状をモチーフ

サントリー生ビールビアガーデンを期間限定で開催（7月14〜23日、赤坂サカスで）

　冒頭で紹介したように、店頭での「違和感」に着目したからだ。たくさんの商品が並んでいる中で、消費者にはあえて違和感を覚えてもらう。しかし、口で言うのは簡単だが、そのバランスは難しい。奇をてらいすぎると、ビールとして認められない可能性があるからだ。

　不安を覚えながらも、開発メンバーは「自分たちは、ビール樽のデザインがいい」と感じている。しかし「独りよがりになってはいけない」ということで、コニカミノルタが提供している脳科学プログラムに注目する。

　デザインが人の印象や注目度にどのように寄与しているのか。こうしたことを解析するソフトを使って、新しいデザインはどのように受け止められるのか。可視化を試みたところ、“分かりやすい”結果がでた。

　上と下に描かれている社名と真ん中の「生」の文字を見ている人がものすごく多いことが分かってきたのだ。ちなみに、解析ソフトを使って、計3種類のデザインを試すことに。他の2種類は小さな文字が並んでいることもあって、人の目線は分散していた。