女性の約5割「パケ買い経験」あり 男性は？

[秋月かほ，ITmedia]

　日本トレンドリサーチを運営するNEXER（東京都豊島区）は、「スプリック」と共同で「パッケージデザインと購買意欲」に関するアンケートを実施した。女性の49.2％、男性の37.6％が「パッケージデザインが購入の決め手になった商品がある」と回答した。

「パッケージデザインと購買意欲」に関するアンケートの結果は？（画像はイメージ、提供：写真AC）

パッケージデザインが購入の決め手になった商品があるか（以下「日本トレンドリサーチとスプリックによる調査」、出典：プレスリリース）

　女性からは「花柄のシンプルでかわいい感じが自分の好みだったから」（30代女性）、「機能性が良く、さらにデザインがかわいかったので決め手になった」（30代女性）といった声があった。男性からは「イメージが湧きやすく、品質の良さを感じたから」（40代男性）、「デザインが野性的でかっこ良くて、気分を上げてくれそうで良いなと思った」（30代男性）といった意見が寄せられた。

　商品を購入する際に、パッケージデザインが購入の決め手になることは多い人は、女性は38.2％、男性は24.2％だった。一方、パッケージデザインで購入意欲が削がれたことが「ある」と回答した女性は29.6％。男性は24.2％だった。

商品を購入する際にパッケージデザインが購入の決め手になることは多いか

パッケージデザインで購入意欲が削がれたことはあるか

　回答者からは「子どものお菓子なのに毒々しい絵柄で、体に悪そうな印象を受けた」（50代女性）、「外国製で日本語が怪しく、品質に問題がありそうな感じがした」（30代男性）といったコメントがあった。

　調査は8月11〜18日、インターネットで実施した。調査対象者は全国の男女で、有効回答数は1000人。