目をつぶったままでも“正しく”着られる!? ドンキ「表裏前後」ないTシャツ発売 誤解を防ぐ細かすぎる仕掛け（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　「洗濯したシャツを干す際に、表裏の確認が面倒だ」「たたむときに前後を直す手間がかかる」といった不満を解消する「ドッチモインナー Tシャツ」（1098円）をドン・キホーテが10月に発売した。商品担当者によると、売り上げの初速は好調だという。どういった背景で開発したのだろうか。

表裏前後がないTシャツとは？（提供：ゲッティイメージズ）

　ドッチモインナー Tシャツは“表裏前後”がないのが特徴。「どう着ても正解！」「正直、目をつぶったまま着られるかもしれない！？　最強のズボラTシャツ」とうたっている。サイズは、M、L、LLの3種類あり、カラーは白と黒を用意した。

商品パッケージで機能性をアピール

　浅すぎず、深すぎないという絶妙な塩梅のネックラインとすることで、シャツの前後ろを感じさせないようにした。また、平べったい縫い目としているのは、表裏の概念を払拭（ふっしょく）する狙いがある。

前後を感じさせないネックライン

平べったい縫い目で表裏の概念を払拭（ふっしょく）

　細かい工夫として、シャツのタグにハサミと点線のマークを入れたことが挙げられる。タグがあると「こちらが裏かな？」と感じる可能性があるためだ。この点線に沿ってタグを切り離すことで、紛らわしさを解消してもらいたいとしている。

タグを切ることで「こっちが裏かな？」を防止

表裏を意識させないようにしたタグ

　「タイムパフォーマンス」（タイパ）を意識する消費者にも訴求していく。POPでは「楽を追求」「タイパ時代の救世主」と強く打ち出す。また、独自の検証に基づき「裏返った肌着をたたむのにかかる時間が15秒。裏返さなくて良ければ5秒でたためる」「前後を意識した後に頭と袖を通して着るのに8秒かかる。何も考えずに着るだけなら2秒で完了」といったこともアピールする。