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目をつぶったままでも“正しく”着られる!?　ドンキ「表裏前後」ないTシャツ発売　誤解を防ぐ細かすぎる仕掛け（2/2 ページ）

» 2023年12月06日 05時00分公開

どう分かりやすく伝えるか

　担当者は「『前後ろがない』というのは理解してもらいやすい。しかし、『表裏までない』という概念が伝わりにくいのではないかと感じている」と語る。商品のパッケージでは「どう着ても正解」「裏返しの余地がない」「裏表前後なし！」「『着る』『脱ぐ』『洗う』『畳む』でうしろまえからの解放！」といったように、これでもかと機能性をアピールしている。こうした説明だけでは理解してもらいにくいと考えているので、分かりやすいPOPも別途作成したとのこと。

Tシャツの全体像

表裏をひっくり返したTシャツ

　税別で998円という安さもポイントとしている。ドンキでは、思わず「ありえねぇ！」と感じてしまうほどの「価格」と「商品特徴」を兼ね備えた商品に「ありえ値ぇ！」マークを付けている。新商品のパッケージでも「ありえ値ぇ！」を訴求しており、日常的に着用するTシャツを気軽に購入してもらいたいという狙いがあるとみられる。

　表裏前後がないTシャツは初速が好調だというが、今後もタイパを求める消費者の支持を得られるか。

時短を訴求

タイパを意識する層にアピール

白いバージョン

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