「バルミューダ ザ・トースター」200万台超えのヒット “新しさ”をどう伝えたのか（1/3 ページ）

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　オーブントースターの存在感が高まっている。市場を盛り上げているのは「新世代トースター」ともいうべき2万円以上の高額・高性能モデル。コロナ禍でおうち時間が増えたことで、「美味しいパンを食べたい」という需要から拡大、さらに加速している。

　単にトーストするだけでなく、長く使える愛用品へとスタイルを変えつつある新世代トースター。市場を切り拓いたのは、バルミューダ（東京都武蔵野市）が、2015年に発売した「バルミューダ　ザ・トースター」（ザ・トースター）だ。

「バルミューダ ザ・トースター」

　開発のきっかけは、扇風機「グリーンファン」の大ヒットの後、天候に左右されやすい季節商材ではなく、通年、売れる製品の開発を考えたことだ。「ならばと、毎日、使っているものとしてトースターが浮かんだ」と、ブランドコミュニケーション部部長、秦泉寺里美（じんぜんじ・さとみ）さんは説明する。

　そんな中、14年夏、同社の恒例行事バーベキュー大会が、雨の中、決行された。その際、食パンを炭火で焼いたところ、「このパンが本当に美味しかった。皆で食べ、『この味を再現できたら、嬉しい！』となった」。この時の写真が、同社では大切に保存されている。