なぜ、セブンの「レジ袋風エコバッグ」がギフトに？ 贈り手・貰い手のメリット シャディが限定セットを開発した背景（2/3 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

クッキーのコンセプト

　シャディは、自社のプライベートブランド「THE SWEETS」の人気商品「キャラメルサンドクッキー」と、このレジ袋風エコバッグをセットにした限定ギフトセットを開発した。

　THE SWEETSのコンセプトは「ときを、贈る」だ。担当者は「『おめでとう』や『ありがとう』など、人を想うひとときに寄り添うスイーツブランド」と説明する。焼菓子を中心に幅広いジャンルで取りそろえており、夏季商品のフルーツゼリーや冬季商品のチョコレートをたっぷり使用したスイーツなど、季節に合ったスイーツも販売しているという。

　同ブランドの中でも特に人気なのがキャラメルサンドクッキーだ。特に味が支持されており、ポップアップ販売で試食を提供したあとの購入率が高いのが特徴だという。キャラメルとチョコレートの組み合わせなので、子どもからも支持されている。

　パッケージの高級感も支持されている要因だという。黒を基調としたシンプルなデザインなので、会社への土産だけでなく、家族・友人への贈り物として利用しやすいと感じる人が多いのだとか。個包装なので、シェアしやすく、好きな時に食べられるという点もメリットだ。

人気エコバッグとスイーツの限定セットとして訴求する（出所：セブン‐イレブン公式Webサイト）

　キャラメルサンドクッキー（6個入り）と、レジ袋風エコバッグ2種をセットにした商品の価格は3740円で、ギフトカタログ『セブン‐イレブン 母の日･父の日ギフト 2024』に掲載されている。カタログは全国のセブンに配布されており、利用客が、セブンの店頭または「セブンネットギフト」で注文すると、指定の宛先（注文者の自宅、贈り先）に商品が届く。