ローソン、198円「大盛りカップ麺」が大ヒット “コンビニでは売れない”の思い込み打破 開発背景は？（1/3 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　ローソンが2023年4月に発売したプライベートブランド（PB）の大盛りカップ麺が、生活防衛意識の高まりを背景に売れている。「麺大盛り　豚コクしょうゆラーメン」と「麺大盛り　辛みそラーメン」（ともに198円）のシリーズ累計販売数は640万個を突破（2024年4月中旬時点）。直近3カ月の販売数量を見ると、日清「カップヌードル」などのナショナルブランド（NB）を含めたカップ麺カテゴリーで、辛みそラーメンが1位となった。

どんなカップ麺なのか

　2024年4月には勢いに乗って「麺大盛り　天かすうどん　七味付き」と「麺大盛り　辛コク濃厚　カレーうどん」（ともに198円）を相次ぎ発売。同シリーズを計4種類としている。

　支持されている背景について、開発を担当した同社の妹尾翔氏（商品本部 飲料・加工食品部）に聞いた。

麺大盛り辛みそラーメンのふた（麺の重量は同社比で1.5倍としている）

存在感のある麺大盛りシリーズの容器

　麺大盛りシリーズは、価格を抑えながら全体のボリュームを増やしているのが大きな特徴だ。商品によって違いはあるが、麺の量を大手メーカーが手掛けるレギュラーサイズ商品の1.3倍以上としている。

　2024年4月に発売したうどんは、コシのある麺を選定。噛（か）み応えのある商品のほうが、満足度が高いだろうという判断からだ。