なぜ人は「3分のドラマ」にハマるのか BUMPが刺激する“非合理的な欲求”：5年後、9兆円市場に？（3/5 ページ）

[岡安太志，ITmedia]

ライバルはNetflixではない

　ショートドラマというジャンルが成長するに当たって、競合となる既存産業はどこになるのか。NetflixのようなOTT（Over The Top、インターネットを通じてコンテンツを配信するストリーミングサービス）かと思いきや、そうではないという。

　「よく『Netflixなどを利用している層からリプレースさせるのか？』と聞かれますが、僕は全然違うと思っています。その市場よりも電子書籍やスマホゲームの市場の方が大きく、かつ、BUMPのターゲットと親和性が高いといえます」

　スマホゲームの国内市場規模は約1兆3000億円（2022年）、電子出版市場は5013億円（2022年）だ。この2つを合わせると2兆円に届きうるのに対して、日本の動画配信市場は5305億円（2022年）にとどまる。

　また、「OTTのユーザー層」と「スマホゲーム・電子書籍（漫画）のユーザー層」は性格が大きく異なるという。

　後者のユーザー層はより短い時間で楽しめるコンテンツを求め、1回当たりの課金額が低いものを好む。例えば、休日には一日中寝転がりながらSNSや漫画アプリを楽しむ一方で、Netflixのようなサブスクサービスに加入することには高い心理的ハードルを感じている――といったように。

　従量課金制で、コンテンツが短く区切られ、スマホでサクサク見れるショートドラマは漫画アプリなどの消費体験により近いというわけだ。