ファミマはなぜ「レトロ路線」へ？ 背景に「韓国コスメ出遅れ」の可能性（1/2 ページ）

[田矢信二，ITmedia]

　ファミリーマートは7月9日、「喫茶ファミマ」と題してレトロな喫茶店をイメージしたスイーツやドリンク、アイス、お菓子など全6種類を発売した。スイーツを中心に売り場を活性化させたいようだが、セブン-イレブンやローソンと比較すると、若者向け戦略の違いが浮かび上がる。

“レトロかわいい”を意識した商品

　喫茶ファミマで扱う商品は、ファミマ初の期間限定レトロフェアとして展開する。新商品は「クリームソーダみたいなパフェ」（298円）、「フロスティメロンソーダ」（180円）、「喫茶店のミルクセーキプリン」（185円）、「喫茶店のレトロプリン」（185円）、「クリームソーダ風 ゼリードリンク」（228円）、「喫茶店のゼリー風グミ」（189円）の6商品である。

クリームソーダみたいなパフェ（298円）（出所：プレスリリース、以下同）

フロスティメロンソーダ（180円）

若い世代を明確に意識　その理由は？

　これらの商品から、ファミマは若い世代を明確に意識していることが分かる。昭和の時代に親しまれてきたデザインやサービスが「昭和レトロ」としてブームになり、昭和を知らない若い世代を中心に盛り上がっている。実は、この若い世代がコンビニから減っているのだ。

喫茶店のミルクセーキプリン（185円）

喫茶店のレトロプリン（185円）

　セブンの来店者調査によると、2022年度の年代別構成比は、20歳未満が6.8％、20〜29歳が15.7％。最も多いのは50歳以上で36.0％であり、29歳以下を合計しても50歳以上の割合を超えないことが分かる。

喫茶店のゼリー風グミ（189円）

クリームソーダ風　ゼリードリンク（228円）