「夏場の男性の体臭が苦手」投稿きっかけ？ 実は“あの商品”が爆売れしていた

[岡安太志，ITmedia]

　8月初旬、アナウンサーの川口ゆり氏がX（旧：Twitter）で「夏場の男性の匂いや不摂生してる方特有の体臭が苦手すぎる」などと投稿したことが大きな物議になった。この件を理由に同氏は所属事務所から契約解除され、波紋を呼んでいる。こうした中、男性用デオドラント（消臭）商品が“爆売れ”する事態となっていた。

男性の体臭に関する苦言が大きな物議となった（写真はイメージ）

　デオドラント商品「デオナチュレ」シリーズを展開するシービック（東京都港区）によると、男性向けブランド「男デオナチュレ」シリーズにおける夏季（4〜8月）の売り上げは前年比で118％伸長しているという。

「男デオナチュレ」シリーズ（出所：公式Webサイト、以下同）

　もともと男デオナチュレシリーズは2020年から右肩上がりで売り上げを伸ばしており、過去5年間で売り上げは181％伸長している。その成長に拍車を掛けたのが冒頭の「あの事件」のようだ。

　「川口ゆりさんの投稿以降、Amazonで、男デオナチュレシリーズのワキ用のスティックタイプの売れ行きと、ワキガ用クリームタイプの売れ行きが大きく伸長しました」（担当者）

男デオナチュレシリーズ「男ソフトストーンW」

「男さらさらクリーム」

　担当者の話を基に、時系列に整理するとこうだ。

出来事とデオナチュレシリーズ商品の売れ行き

• 8月8日：川口ゆり氏、Xで「男性の体臭」に関する投稿
• 8月9日：「男デオナチュレシリーズ　ワキ用スティックタイプ」の売り上げが前年同日比334％に
• 8月10日：川口ゆり氏、所属事務所から契約解除
• 8月11日：インフルエンサー、滝沢ガレソ氏がXで、川口氏が契約解除された旨を投稿
• 8月12日：「男デオナチュレシリーズ ワキガ用クリームタイプ」の売り上げが同410％に

　今回の騒動によって、Xではユーザーによる「男性のニオイ」に対する投稿が増加。体臭対策として「デオナチュレ」というキーワードが投稿された件数も、騒動以前の1週間と比較して212件から515件に増加したという。

　「50代の男性ユーザーのものと思われるXの投稿『出勤前は必ず身体を洗って、さらにデオナチュレを脇や足に刷り込み、服には前もってファブリーズをかけておく、という体臭予防をしてから出勤するけど、職場についたら既に臭いからどうしようも無い』（一部を抜粋、原文ママ）が、約5万いいね・4000リポストと大きな反響を呼んでいました」（担当者）

　シービックが過去に行った調査では、男性自身が自分の臭いを気にするのは47％だったのに対し、女性が男性のニオイを気にするのは93％と大きくギャップがあったという。担当者は、男性のデオドラント商品市場規模は近年拡大しているとしつつ、今回の件で「自分自身の臭いを気にする男性がさらに増えたのかもしれません」と見解を示した。

女性用の汗のベタ付きを抑える「さらさらデオドラントパウダー」は特に好調で、4月の売れ行きは前年同月比170％だったという