Ponta経済圏拡大を狙う「長すぎるパン」 ローソン・KDDIが共同開発、背景は？（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　KDDIは10月2日、有料会員サービス「auスマートパスプレミアム」を「Pontaパス」としてリニューアルする。リニューアルに合わせて、全国のローソン店舗にてPontaパスとコラボした商品を10月1日に発売する。

どんなパンを発売するのか

　KDDIによるローソンのTOB（株式公開買い付け）が成立しており、両社は連携を深めている。具体的な施策として、共通ポイント「Ponta」を強化する戦略を打ち出した。

　auスマートパスプレミアムは、月額548円で「スマホのデータ預かり」「フードデリバリーサービス『menu』の配達料無料」といったサービスを提供している。Pontaパスへのリニューアルに当たり、ローソンでの買い物で使える週替わりクーポンを発行したり、買い物時のPontaポイントの還元率を上乗せしたりといった特典を新設。Ponta経済圏を拡大する狙いだ。

長すぎるパンが107円になるクーポンをPontaパス会員に提供する

　Pontaパスの利用を促すため、KDDIは10月2日から通常特典の「ウィークリーLAWSON」クーポンに加え、ローソンの看板商品「からあげクン」が無料でもらえるクーポンなど、月3枚以上のクーポンを追加で提供する。これらの各種キャンペーンを「あげすぎチャレンジ 第1弾」として訴求していく。

からあげクンが無料になるクーポンも配布する

　また、ローソンはKDDIと共同開発した商品「切れてるシュガーバターフランスパン」「大きなピザパン」（各214円）を10月1日に全国のローソン店舗で発売する。Pontaパス会員がPontaパスアプリで提供されるクーポンを利用することで、半額の107円になる。

　切れてるシュガーバターフランスパンは、長さが約50センチある。大きなピザパンはその名の通り、直径が約15センチというサイズ感が特徴だ。9月18日に三菱商事、KDDI、ローソンが都内で開催した発表会で実物が展示されていたのを筆者は見たが、売り場でのインパクトは大きいと感じられた。展示ブースにいたKDDIの担当者によると、ローソンと共同開発する商品は今後も登場する予定だという。

　どちらのパンのパッケージにもPontaのイメージキャラクター「ポンタ」が描かれている。また、Pontaパスのサービスが10月2日から開始されることや、「うれしすぎ」といったコピーが記載してあり、コラボ商品として強く訴求する姿勢が伝わってきた。

パンのパッケージには「うれしすぎ」とポンタが