1億円売れた“宇宙服素材”布団 商品開発でやった3つのこと：テストマーケティングから見るプロダクトの近未来（2/3 ページ）

[松岡宏治（マクアケ），ITmedia]

生活者の課題に寄り添う商品開発

　寒さや睡眠に対する悩みは、誰もが抱える身近な課題です。モリリンはこれらに着目し、単なる「暖かい布団」ではなく、現代のライフスタイルに合わせたソリューションを提示しました。

暖かさ以外のニーズ、現代のライフスタイルを意識

　注目すべきは、製品力だけではなく「これが欲しかった」と思わせる明確な訴求ポイントを設けた点です。「収納に困らない」「洗濯機で洗える」「軽くて暖かい」といった具体的なベネフィットが、従来の冬用布団のイメージを刷新し、購入を後押ししました。

畳んだ際も厚みに大きな差

　実際、応援コメント欄には「マンションの収納スペースが限られているので助かる」「軽くて扱いやすいのに暖かい」といったコメントが多く寄せられています。これは、単に暖かさを提供するだけでなく、都市部の住環境に合わせた実用性を重視した商品設計が、現代の生活者の課題解決につながったといえるでしょう。