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累計2億円売れたドンキの“固すぎる”Tシャツ　社内から反対も、開発者が「いける」と判断したワケ（1/2 ページ）

» 2024年12月28日 08時00分公開

　ドンキの“固すぎる”Tシャツが好調だ。2023年11月に発売した「エレファントTシャツ」は、生産の遅れから当初は苦戦していたものの、今年に入って消費者の認知が少しずつ拡大。現在は長袖タイプと半袖タイプ（いずれも店舗上限価格3289円）を展開しており、累計売り上げは2億円を突破した。開発を担当したMD本部の向剛史氏によると、「計画比200％超えの売れ行き」だという。

ドンキの“固すぎる”Tシャツが好調（提供：ゲッティイメージズ）

　エレファントTシャツは、ヘビーウェイトTシャツの一種だ。ヘビーウェイトTシャツとは、生地が厚く丈夫で型崩れしにくいTシャツのこと。生地が厚いため、お腹周りなどボディーラインが目立ちにくく、インナーなしでも着ることができる。

エレファントTシャツ（編集部撮影）

　ヘビーウェイトTシャツの特徴は生地が分厚いことだが、中でもエレファントTシャツは群を抜いている。一般的なヘビーウェイトTシャツは6～7オンス（重さを表す単位であり、これにより生地の厚みが分かる）だが、エレファントTシャツは13オンス。パーカーとほぼ同じ厚みだ。

　発売当初は長袖のみだったが、今年5月に半袖タイプを追加した。首元はどちらもクルーネック（丸く詰まったデザイン）タイプで、カラーはホワイトとブラックの2色展開。サイズはM、L、LLの3種類を用意した。

クルーネックタイプ（編集部撮影）

カラーはホワイトとブラックの2色（MEGA ドン・キホーテ成増店内覧会で編集部撮影）

コスト面で社内からは反対意見も

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