ファミマ「涙目おにぎり」の値下げシール、3月11日から全国へ おにぎりの消費期限も2時間延長

[ITmedia]

　ファミリーマートは3月11日から、消費期限の迫ったおむすびや弁当などに貼る値下げシールのデザインを、おむすび型の涙目のキャラクターと、「たすけてください」と書かれたメッセージに変更する。全国のファミリーマート店舗で順次切り替える。情緒的なデザインで訴求することで、店舗で発生する食品ロスの削減を図る。あわせて3月4日から、おにぎりなど米飯商品の消費期限を2時間延長する。

ファミマ、値下げシールのデザインを来春から変更（提供：ゲッティイメージズ）

東海地方から順次導入

　新しいデザインの値下げシールは、3月11日に東海地方（愛知県・岐阜県・三重県・静岡県の一部）の店舗で導入を開始する。その他の地域では、4月以降順次導入を進めていくとしている。

　対象商品は、おむすびや弁当、サンドイッチといった消費期限のある中食商品。値下げシールは、10円から150円まで7種類あり、商品の価格や販売状況に応じて使い分ける。

新しい値下げシールの貼り付けイメージ（出所：ニュースリリース、以下同）

「もっと分かりやすく」の声も

　同社は2024年10月30日から11月26日までの4週間、値下げシールのデザインを“食材の心情”を表現した仕様に変更する実証実験を、東京都と神奈川県の一部店舗で実施した。

値下げシールを貼り付ける様子

　その結果、デザインを変更した店舗では、値下げした商品の購入率が5ポイント向上。購入者へのヒアリング調査においても「涙目で思わず助けたくなるイラストだったので手に取った」「食品ロス削減に関心があるので賛同して購入した」などの声があり、全国への拡大展開を決定した。

　一方で、「たすけてください」のメッセージやキャラクターの表情について、「もっと分かりやすい方が良い」という意見も寄せられたという。このため全国展開に当たっては、こうしたメッセージやキャラクターの表情がより伝わるよう、より大きく表示したデザインに変更する。全国への拡大によって、年間で約3000トンの食品ロス削減を見込む。

サンドイッチやスイーツへの貼り付けイメージ

（左から）従来の値下げシール、実証実験時の値下げシール、3月から導入される値下げシール

米飯商品の消費期限を延長

　あわせて、おむすび・弁当・すしなど米飯全商品（チルド温度帯の米飯類除く）の消費期限を、従来より2時間延長する。3月4日以降に発売する、約70品目が対象となる。

　同社によれば、製造工程の見直しにより、品質の保持を実現させたとのこと。これにより、来店客への販売機会を拡大し、店舗での食品ロス削減をさらに進めていくとしている。

ファミリーマートのおむすび商品