のぼり旗がカニやサバに？ 文字ではなく、“カタチ”で勝負に出た理由：「次の駅まで」に読めるハナシ（1/2 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

　商店街やスーパーの店頭で、風に揺れるのぼり旗。赤や黄色の派手な文字で「本日特売！」「営業中」などと書かれた長方形の布は、どこか昭和の香りがする販促物です。

ちょっと変わったのぼり旗が登場（出典：ゲッティイメージズ）

　ところが最近、そののぼり旗が進化を遂げつつあります。カニの爪が突き出し、サバの塩焼きが宙を泳ぐ――。形そのものを商品に合わせた、ちょっとユニークなモノが登場しました。

　名前は「変形のぼり・カットビくん（仮）」（以下、変形のぼり）。のぼり旗や横断幕などを手掛けるポップジャパン（広島市）が製作しました。

　のぼり旗の歴史は古く、邪馬台国の時代からあったという説があります。起源には諸説あるものの、戦国時代を想像する人も多いかもしれません。武将が自軍を示すために旗を掲げていましたが、現代では「店の存在を知らせるシンボル」として受け継がれています。

　しかし、ポップジャパンの担当者によると「ここ数年、のぼり旗の市場は縮小傾向が続いています」とのこと。背景には、商店街や個人飲食店の減少に加え、コロナ禍でイベントが激減したことが影響しています。

　加えて、スマートフォンの普及で販促の主役はSNSやWeb広告へ移行しました。通行人の視線を奪うだけでは、集客につながりにくくなっています。

（出典：ポップジャパン、以下同）

　変形のぼりの開発を担当した酒井護博さんは、こう振り返ります。

　「のぼり旗は文字に頼る広告でした。でも、広告としての即効性だけでは限界があります。SNSで写真が拡散するような、“話題になるもの”が求められていると感じました」

　発想の原点は、街で見かけたフォトスポットや、アイドルショップのディスプレーだったそうです。ファンが写真を撮り、投稿することで店の認知が広がる――その仕組みをのぼり旗に持ち込みたいと考えました。