ローソン、9月にスタミナフェア 「秋先取りではニーズを取り逃す」

[米倉志保，ITmedia]

　ローソンは9月9日から全国で、長引く暑さに対応した「スタミナフェア」を実施する。辛さやニンニクが特徴の弁当、おにぎり、からあげクン、総菜、菓子など、オリジナル商品計17品を発売する。例年この時期は秋に合わせたフェアを展開していたが、今年は猛暑の影響を受け、夏向けの施策を打ち出す。

「スタミナフェア」を実施する（編集部撮影、以下同）

　「からあげクン スタミナのたれ味」（278円）や「旨辛！満腹濃厚豚ラーメン」（745円）、「ROLLサンド 牛カルビ」（430円）、「背脂にんにく豚チャーハン」（697円）などを販売する。にんにく・唐辛子・しょうがといった香辛料や、ピリ辛ラー油・コチュジャンなどの調味料を使用した。

　商品本部の大澤勝司氏は「長引く夏を乗り切るため、辛さ・ニンニク・肉をキーワードに商品を展開する。ラーメンやチャーハンの購入層は男性が多いが、夜の時間帯は女性の比率も上がる。幅広い層に購入してもらえるようラインアップを選んだ」と説明した。

「からあげクン スタミナのたれ味」（278円）

　背景に、夏の長期化の影響がある。コンビニ業界では例年お盆が終わると、秋商品に移行してきた。しかし気象庁によると、2025年の夏（6〜8月）の国内平均気温は平年よりも2.36度高く、過去最高を記録。10月頃までは平年より高い気温が続き、猛暑日や熱帯夜が予想されている。

　大澤氏は、「これまで通りの秋を先取りした施策では、“9月でもがっつりとしたメニューを食べたい”というニーズを取り逃す。そこで、あえて暑さに対応したスタミナフェアを実施する」と話した。利用客からも「夏のラインアップが早く終わりすぎる」との声が寄せられていたという。

「旨辛！満腹濃厚豚ラーメン」（745円）

　さらに2025年は、冷し中華など計7品の販売期間を11月初旬まで延長する。ローソンでは例年、ざるそばやとろろそばなどの定番を除く冷やし麺は、温かい麺へのニーズが高まる10月初旬に販売を終えていた。