ギャル男雑誌『men’s egg』が復刊、なのに「雑誌では稼がない」？ 仕掛け人の起業家が明かす新ビジネスモデルとは（1/4 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

　2025年10月、かつて「ギャル男文化」をけん引したメンズファッション誌『men’s egg』（メンズエッグ）が、約10年の時を経て復刊した。

　メンズエッグの創刊は1999年。平成に流行したストリート・ファッションをはじめとする、盛り髪、チャラ男などの“ギャル男カルチャー”を発信していた。ファッションはもちろん、恋愛テクニックや性に関する特集、読者モデルが体力・知力を競い合う体当たり企画などを掲載し、若者から絶大な人気を誇った。しかし、出版不況やギャル男ブームの衰退によって2013年に休刊した。

　そして今回、令和版『men’s egg』（650円）として装いを新たに復刊した。復刊号では8000〜1万部をネットや書店で展開。ネット販売は1日で完売するなど一定の反響を得ている。

メンズファッション誌『men’s egg』が復刊した（出所：プレスリリース、以下同）

　新たなmen’s eggでは、「ギャル男」があまり登場しない。俳優系、ワイルド系、ハーフ系、清純系、ギャル系などさまざまな系統でモデルを募集し、多様な若者が登場する。

　多くの雑誌がデジタル移行や廃刊を余儀なくされる中、なぜ今、あえて「紙」なのか。そしてなぜ「ギャル男雑誌」をやめたのか。

　仕掛け人は、医療・福祉分野を中心に事業を展開してきた株式会社88（東京都町田市）代表の及川翔氏だ。復刊に至る経緯や、新しいmen’s eggのビジネス戦略について話を聞いた。

なぜmen’s egg事業に取り組んだのか

　及川氏は整骨院や訪問医療サービス、就労移行支援事業などを手掛ける会社を経営してきた経歴を持つ。

　men’s eggの事業に乗り出したのは2023年のことだ。及川氏が一部事業を売却したタイミングで、当時のmen’s egg編集長と知り合い「雑誌タイトルの権利を取得しないか」という打診を受けたという。

　「メンズエッグは中高生の頃から読んでいた雑誌だった」。そう振り返る及川氏は、当時いわゆる“ギャル男”そのものではなかったものの、ファッションや流行を学ぶ“バイブル”的な雑誌として親しんでいた。

平成時代の「men’s egg」（提供：大洋図書／men’s egg編集部）

　医療・福祉分野でビジネスを展開してきた及川氏にとって、課題だったのが商圏の制約だ。「整骨院などは実店舗だから、どうしても商圏が限られる。雑誌であれば、世界に向けて新しいビジネスを展開できる」。そう考え、及川氏は出版元である大洋図書と契約を結び、「men’s egg」という雑誌タイトルを独占的に使用できる権利を取得した。

　もっとも、当初から復刊を明確に見据えていたわけではない。権利取得後しばらくは、オーディションで募集したモデルたちのスナップ撮影会やチャレンジ企画などの動画を公式のmen’s eggチャンネルとしてYouTubeに投稿したり、men’s eggの名前を使った海の家を運営したりなど、さまざまな施策に挑戦した。しかし、収益の点では満足のいく結果を出せなかった。

及川翔氏

　結果として、及川氏はこれらの取り組みに約1500万〜2000万円を投じることになる。「活動はできていたが、ビジネスとしてお金にはつながっていなかった」。こうした試行錯誤を経て、事業として成立させるためにどうしたらよいのか深く考えたという。