「第5次ブーム」カプセルトイはなぜ人気？ 専門店が続出、イオン・ゲオも注目する納得の背景（3/5 ページ）

[山口伸，ITmedia]

なぜ、今さら人気になったのか

　カプセルトイ専門店に客が集まるのは、アニメ・キャラグッズを身近に入手できる場として定着したためだ。

　アニメやゲームなどの趣味は今や子どもから大人のものとなり、キャラクターを応援する推し活文化も拡大した。推し活ではキャラクターグッズを収集し、旅行先などでグッズの撮影を楽しむファンも多い。

かつて一大ブームを巻き起こした「キンケシ」（出所：ガシャポンオフィシャルサイト）

　むろん、アニメ・キャラクター人気はかつてから存在し、推し活文化も2010年代後半には普及しているが、関連グッズの購入先はフィギュア専門店やイベント会場など特定の場所が中心だった。カプセルトイ専門店は駅前や商業施設などに出店し、近場のニーズを捉えたと考えられる。

　ギャンブル要素も人気の秘訣だ。「店にどんなグッズがあるか」「好きな景品が当たるか」など、カプセルトイ専門店には一定のギャンブル要素がある。その上で1回あたりの価格は300円、500円など負担は大きくない。若者のギャンブル離れが主張されて久しいが、射幸心をあおる場所として同様の機能を果たしていると筆者は考える。